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品牌故事

新時代的品牌黃金法則。 她賣的不僅僅是文具,而是帶你實現夢想的故事


澳洲的學生都會認識「kikki.K」這個文具品牌:她是澳洲有名的文具店,也衝出了澳洲,可說是國際知名,沒有任何高超的科技及過人的功能,兜售的是似有還無的夢想。

夢想是甚麼?恐怕這裡沒法回答到這個博大的哲學問題,而且人人的夢想都不同,要逐一滿足不容易,要販賣更大有難度,不過「夢想」不但是人生成就的推進劑,更加是商品的靈藥,是市場學上一個大泡沫,有「夢想」的產品,等於靈魂找到了燈塔,人也變得起勁…

  
kikki.K創辦人 - Kristina Karlsson


連起跑線都找不到的創辦人
kikki.K是澳洲品牌,不過由瑞典人Kristina Karlsson所創立,她並非甚麼宗教領袖、推動甚麼新紀元運動,她只是一位從瑞典移民到澳洲的新移民,而kikki.K就是她夢想的載體。

 

沒有大學學歷的Kristina來到澳洲後,當經當過保母、醫院的諮詢人員及餐廳侍應等工作,與自己的「夢想」漸行漸遠,某晚她為自己未來擔心得無法入睡,走在書檯前,她寫出一張自己專屬的「夢想清單」,定下自己未來的工作目標,建立事業擺脫自己不如意的人生。

 
這張清單的內容如下:

-這份工作必須要與設計相關;
-每個星期一,我會因為這份工作感到興奮,而不是疲憊;
-這份工作能夠讓我百分百投入;
-這份工作能夠與我在瑞典的生活有連結;
-最重要的是,這份工作每星期能讓我存下五百元澳幣。

她拿著這幾個信條,開始留意周遭環境,身為文具控的她發現澳洲的文具都很沒趣而且昂貴,萌生出生產文具的念頭。她便開始動手自己設計文具,融入北歐風,以實用為主;同時,她買了一塊告示板,將夢想清單及一些勵志說話釘在板上,又將文具品牌以她小名「kikki.K」命名。


創造kikki.K的品牌魅力
時至今日,kikki.K在澳洲、新西蘭、新加坡、美國、英國及香港有實體店了,皇牌產品「3 AM. journal」在簡潔的內頁穿插勵志的句子,旁邊還有列點式清單,陪伴大家實踐夢想。西方書店的「心靈雞湯」類書本是長期暢銷書,kinki K.無疑是文具世界的心靈雞湯。

kikki.K品牌魅力
北歐設計 + 勵志語句


更有意義的是,除了夢想,Kristina也照亮其他女性,例如將kikki.K從澳洲引入香港的kikki.K香港區總監Jacquline,亦是為追夢而來。她就讀法律,畢業後當上律師才發現自己個性不適合當律師,在澳洲遇見kikki.K一見鍾情,便約見Kristina,然後把心一橫辭去律師工作專心經營kikki.K,Kristina可說是無心插柳下影響了不少女性。

 kikki.K 香港海港城店

塑造與NIKE一樣的品牌故事 
除了賣文具,Kristina更開設課程教導他人如何追夢,她的大作《Your Dream Life Starts Here》在去年推出介紹多位國際知名的女性的成功故事。沒有夢,相信Kristina只是一位侍應,她賣文具嗎?她賣的是「追夢」,就像Nike多年來的口號「Just Do It」,令Nike由一個波鞋品牌搖身一變成為「藉運動帶來突破自己的勇氣」的夢想家。 

kikki.K品牌故事
用筆記簿鼓勵你追隨心中的夢想

 圖片來源: https://www.kikki-k.com/

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