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品牌智慧

木村光希:建構自己動靜皆宜的 Branding

「星二代」是近年流行形容父母是明星的新星,不過追隨父母入行當藝人的「傳統」由來已久,香港亦有不少「星二代」:關之琳、謝霆鋒等都是80及90年代當紅的星二代,荷李活及藝能界更加普遍:Angelina Jolie及Robert Downey Jr都是十分成功(至少片酬是頂級)星二代。

近年最轟動的星二代是誰?是木村拓哉及工藤靜香的么女木村光希,轟動之處在哪裡?首先她的父母都是日本藝能界的頂級巨星,木村拓哉是日劇天王,現時仍然活躍;工藤靜香是90年代的天后級歌手,他們2000年結婚時已經引起轟動,何況是他們的女兒入行?



其次,木村拓哉對於兩位女兒十分保護,大眾的好奇令到兩位千金的新聞價值十分高,事實上早已有不少經理人及客戶看中她們的潛力,小女兒去年才15歲,由低調的人生到挾著父母之名出道,猶如平地一聲雷不令人意外。

所以,木村光希一出道,真正是「贏在起跑線」,因為她本身就是一個渾然天成的品牌,而且是不需要宣傳的品牌,簡直是將「星二化」這個品牌的價值最大化!事實上,酷似爸爸的樣子、如媽媽高佻的身型,小麥色肌膚,本身已是一個明星胚子。

剩下來要做的,就是在「贏在起跑線」的基礎上,如何保證自己茁壯成長,她如何做好自己的 branding?明星如何做好自己的 branding?就是推出自己的作品,不過光希年紀實在太輕,未有自己的歌曲及電視電影作品,成為代言人是一個快速見效的一步。



每個品牌都有自己的 branding,當商品邀請代言人的時候,其實是指代言人的氣質及言行與品牌的價值觀相近甚至一致,木村光希以雷霆萬鈞的姿態出道,一個只有星二代背景、未有任何影視音樂作品的15歲女生,可以有甚麼 branding 呢?其實說穿了就是她的星二代效應及名氣。

細看木村光希的廣告代言人清單,就種類而言,不難發覺目標十分明確,就是日本東京的OL,但種類則遍地開花:Bvlgari(珠寶)、Chanel(化妝品)、BODY MAINTÉ(飲品)、Samsung Galaxy S10(手機)、FILA Fusion(運動時裝)及Diamond Dazzle(時裝),涵蓋了一般辦公室女性的生活所需。

木村光希的經理人為她打造了一個年輕、標緻及時尚的形象,而且多元:Bvlgari的高貴、Chanel 化妝品的優雅及Diamond Dazzle的成熟斯文,與Samsung Galaxy S10 的絢麗(找來蜷川實花拍攝廣告造型照)、FILA Fusion的青春活潑及BODY MAINTÉ的追求夢想恰巧構建了木村光希動靜皆宜的形象。



認真的,這只是一個極為典型的年輕偶像形象投射,現時光希仍是東京都內英國國際學校的學生,媽媽工藤靜香聲稱只准她接模特兒及廣告工作,十分期待光希蛻變成為有個性的藝人,畢竟星二代的光環不是永遠的。

圖片來源: KOKI@instagram 

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