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品牌智慧

由賣變租:品牌熱放緩時的物慾趨勢



香港一切都講快講效率,因此快時尚(fast fashion)曾經流行過一陣子,不過近期fash fashion已是開到荼靡,甚麼是fast fashion的出路?答案是由賣變租。

早幾年fast fashion大行其道:價格又便宜、款式又快又多,不過Forever21、H&M、Zara及GAP都同樣遇上一個敵人:網購,令幾年前大肆擴張的巨頭面臨增長放緩,這是任何行業經歷了急速增長後放緩都會面臨的問題,香港的零售化妝品業都同樣經歷這難題。

化妝品勉強來說可以不用,衫卻不可以不著,怎樣可以叫消費者從線上走回線下,便要為顧客提供更多服務,其中一樣新招,竟然是租衫?你可想過本來已經低價的fast fashion還可以租嗎?



H&M最近的新招,便是宣佈在瑞典斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店推出服裝租賃服務,其他fast fashion品牌都在今年推出了類似的服務,只要付出350瑞典克朗(約港幣280)便可以借到3件服裝,為期一週,加上網上預約、店內設計師的服裝建議等,力圖將租衫升格成為時尚。

 



「租賃服務」這幾年可以說是日用需要品零售市場每當放緩的解決之道,業績放緩可以有不同原因:fast fashion界是因為網上買衫這頭巨獸,同是瑞典另一界別如家品界巨擘IKEA,都在年前推行了租賃家具服務,不過對象及包裝都不同:IKEA主要針對企業客戶的辦公室傢俬,美國環保署估計,每年有850噸相關用品淪為垃圾,所以以環保、可循環再用為賣點,IKEA不會將租出過還回來的家具扔掉,他們會翻新再出售,以此延長產品的壽命。可維修、再利用、回收至轉售商品。」

 

 



這股由賣變租的風潮更蔓延至你手上的手機,眾所週知iPhone因為設計因循令消費者換機意慾大不如前,造成增長及利潤放緩,如何維持每年推出一新機及手機程式更新這個巨輪轉動?就係「你唔買新機,我哋租俾你」的「planned obsolescence」(計劃報廢)計劃。

去年已經推出的planned obsolescence計劃,其實在內地民間已經有人躍躍欲試:國美電器在年前試行過「國美租租」手機租賃業務:月付330元,就能獲得iPhone7一年的使用權,最後因為租跟買價格相甘不大而不算成功;蘋果由官辦租手機業務,直接競爭的是二手手機市場:單是「原廠保養」及可避免四入耗損度大的二手手機,已經值回票價。

 



市場瞬息萬變,面對市場增長放緩可謂各施各法,當你不是想擁有一件物件一生一世時,租回來把玩一下都成為出路,難怪出租男女朋友都有市場了,兩情若不久長時,便貪圖朝朝暮暮。


圖片來源: 
https://allabout-japan.com/en/article/5861/

https://pixelpool.com/how-fast-fashion-is-suffocating-our-wardrobes-and-our-planet/

https://www.managertoday.com.tw/articles/view/57640

https://kknews.cc/zh-hk/digital/9x85ap8.html

 

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