Dior x Nike AJ1售价2千美元，全球限量1000对，你说炒价会是多少？ （图片来源：互联网）
对奢侈品界来说，2020年绝对是相当艰辛的一年。一直以来，香港坐拥全球最大瑞士腕表市场的地位，但自2019年起，声势已经大不如前。此外，受新冠疫情拖累，中国政府严厉执行一系列「封关」措施，严重打击奢侈品的生产与销售。面对重大挑战，各大奢侈品品牌频频出招，当中最常见的可说是联乘（Crossover）了。
在疫情影响下，奢侈品行业进一步陷入寒冬。 Burberry在2月初公布，母公司已经关闭中国区内三分之一的门市，预计对全年收入造成一定影响，而其他品牌亦面临相似的情况。在各国严格的封控管制下，网购、邮购同时「失效」，众品牌唯有另寻出路。而跨界联乘正好是集二家之强、杀出血路的方法。
两大业界巨头联乘的心血结晶，成为不少波鞋收藏家的必收品。 （图片来源：互联网）
Dior x Nike：豪门婚姻
就算不熟行情，相信也会感受到Dior 与Nike联乘带来的威力。 Christian Dior是全球最大奢侈品公司LVMH的最大股东，手握42.38%的股权，而LVMH在2018年的营业额高达468.3亿欧元；Nike则是运动用品界的巨无霸一哥，2018年的收入为219亿欧元，市值更达到1579亿美元，为adidas的10倍。两大巨头的婚姻门当户对，成功吸引一众品牌爱好者追捧，更是起了跨界联乘的人海效应。
第一款腕表Octo Finissimo Titanium限量200只；表盘由这位享负盛名的建筑师设计，螺旋图案由小秒针底部引伸而出，象征永无穷尽的时间。 （图片来源：BVLGARI）
BVLGARI x 安藤忠雄：跨界权威
如果Christian Dior是LVMH家族的大哥，在2011年加入的BVLGARI就是「二佬」，还为LVMH圆满了最后一块珠宝的版块，成为「LVMH皇冠上的钻石」。源自意大利的BVLGARI相当注重店铺装潢，品牌于2018年为置地遮打旗舰店进行大规模翻修，特意请来名建筑师Peter Marino亲自操刀。最近更邀请到当代建筑大师安藤忠雄合作创制限量版Octo Finissimo腕表，由安藤先生本人设计表盘，收藏价值无限！
Thom Browne「体验科技，回味经典」的用心，会不会帮助到Samsung带领折叠手机回朝？ （图片来源：Samsung、Thom Browne）
Thom Browne x Samsung：概念联乘
近年异军突起的Thom Browne，其实2001年才正式创立。过往，Thom Browne联同Brooks Brothers、Moncler等服装品牌推出联乘系列，营造了「既经典又新锐」的感觉。 2020年，品牌更首度跨足电子科技产品，与Samsung合作推出特别版Galaxy Z Flip联乘机款。 Thom Browne的招牌灰色与红白蓝三间图案，配上折机设计，完全契合了品牌「要让大家体验新科技的同时，回味那些年的经典」的用心。
让人们觉得产品「物超所值」
「意料之外」是跨界联乘的成功要素，当找到巧妙的切入点时，合作品牌所处品类和调性也会超越想像，更能够快速的带动口碑宣传，创造高效销售。
现实一点，现今的消费者愈趋注重产品的保值程度。而跨界合作的设计一般都是限量发售，正所谓物以罕为贵，产品数量愈少，升值潜力愈高。这既吸引品牌支持者收藏之外，也特别容易吸引炒家加入抢购之列。
疫情来势汹汹，令奢侈品业界措手不及。然而，凭借跨界联乘这一门求生术，不少品牌逆风翻盘，甚至开拓了更多新的可能性，也算得上是因祸得福吧！
