lululemon于六月份举办的瑜伽音乐会，不仅是对市场需求的回应，也成功地凝聚了瑜伽爱好者，可说是一次极具示范意义的活动。 (图片来源：互联网)
新冠疫情肆虐，各大行业都深受打击，消费市道相当疲弱，可谓百业萧条。当中首当其冲的，便是衣食住行中的服装业。不论是主打户外运动服装的Under Armour，还是速食时装龙头H&M及UNIQLO，都无一幸免。然而，有一个休闲服品牌却成功化危为机，成为逆市奇葩，这就是加拿大年轻品牌lululemon。
疫情下Lululemon仍然活跃，铜锣湾希慎店在日前重新装修开幕。(图片来源：互联网)
2018年总资产价值超过20亿美元的lululemon，其实只是个成立了22年的新兴品牌，不过成长神速，成立不足10年便进驻纳斯达克及多伦多证劵交易所。在近10年，品牌更积极对外扩张：2014年在伦敦开设欧洲第一家零售店、5年前进军中国，在天猫开设旗舰店。而今年的业绩更为亮丽，品牌价值足足提升了40%，成为了疫情下增长最快的公司！
与Swarovski 联乘的瑜伽裤，售价$6,588！ （图片来源：互联网）
只要你主动问问身边的女朋友或女同事，不难知道lululemon是冒起速度最快的瑜伽服装品牌之一。近年瑜伽大行其道，置身于瑜伽潮流，定位为瑜伽用品品牌的lululemon自有其优势，也不难理解为何lululemon的女性顾客占比高达7成。除此以外，品牌亦一直以兼具风格、质量与性能的产品见称，深受用家好评。早前lululemon更联乘Swarovski，推出全球限量150条的Wunder Under水晶瑜伽裤，裤管镶有水晶，盛惠港币$6,588，尽显「霸气」。
品牌大使与嘉宾林德信平起平坐，可见lululemon对「Educators」的重视。 （图片来源：互联网）
然而，在现今的世代，消费者日益重视产品的性价比。除了主要用途外，他们亦会考虑该产品是否能够「一物多用」。作为瑜伽服潮流的开创者，lululemon的运动休闲服，既可以用于日常锻炼也可外出穿着，这才让用家厧意入手。不过更重要的是，lululemon卖的不是衣服，而是生活态度。
尖沙咀海港城分店，乃全港最大的lululemon分店。 （图片来源：互联网）
在全球，绝大多数的lululemon商店，不仅是售卖服装的场所，商店也兼作瑜伽和健身工作室。品牌积极邀请当地的瑜伽老师及健身教练成为「品牌大使」，并在店内开设免费课程，凝聚一众瑜伽、健身爱好者，以及一群生活方式与品牌理念相匹配的用家，推动他们成为品牌追随者。 lululemon同时通过每年一度的「造势大会」SweatLife Festival，将潜在客户一网打尽。
每年一度的SweatLife Festival，犹如瑜伽造势大会。 （图片来源：互联网）
无可否认，疫情对lululemon的营业额有一定程度的影响，不过凭借庞大的品牌粉丝群，以及一连串线上活动，lululemon成功在逆市中突围而出。由此可见，只要回应得当，危机亦可轻松化为转机。
