香港速食文化的盛行，间接令速食时装瞬速兴起。 （图片来源：All About Japan）
香港地方虽小，却一直以步伐快、效率高见称，这种文化亦深深体现在港人的日常生活当中。而速食时装（Fast fashion）价钱便宜，款式繁多而且紧贴潮流。因此，当Forever21、H&M、Zara及GAP等快时尚品牌进军香港时，迅速便兴起了一股热潮；然而，随着网购盛行，速食时装的热度大不如前，近期更是开到荼靡。
如同经济周期一样，所有行业在经历急速增长后必会迎来放缓期。不论是早期的零售化妆品界，还是本文的主角——速食时装界，都无一幸免。早几年速食时装大行其道，相关零售店开到成行成市。然而，网购冒起令几年前大肆扩张的巨头不得不放慢脚步，重新思考未来的发展方向。
化妆品勉强来说可以不用，但衣服却是每个人的必需品。要吸引消费者重回线下，便要从提升顾客体验入手。而业界其中一样新招，居然是「租衫」？你可想过本来已经低价的速食时装还可以租吗？
H&M 推出服装租赁服务，力图扭转劣势。 （图片来源：PixelPool）
H&M最近宣布，在瑞典斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店推出服装租赁服务，其他快时尚品牌亦在今年推出类似的服务。顾客只要付出350瑞典克朗（约港币$280），便能借到3件心仪的衣服，为期一周；配合网上提前预约、穿搭推荐等「增值服务」，力图将「租衫」升格成为时尚。
为摆脱「过度消费」的印象，IKEA宣布推出办公家具租赁服务。 （图片来源：经理人）
不止速食时装界，就连家品界巨擘IKEA亦在年前宣布推出办公家具租赁服务。 IKEA的家具虽以「平靓正」著称，但同时亦与「过度消费」的印象连结。而在新推出的租赁服务下，使用过的家具经整修后，将会通过再次租赁、二手销售或转赠的方式，延长产品的寿命。此举不但可以满足企业的需求，又能提升IKEA的品牌形象，可谓一举两得。
国美电器于内地试行手机租赁服务，可惜成效欠佳。 （图片来源：每日头条）
最近，这股由卖变租的风潮更蔓延至你手上的手机，众所周知，iPhone因为设计因循而令消费者换机意欲大不如前，导致增长及利润放缓。为留住一众「果粉」，Apple推出iPhone 升级计划（iPhone Upgrade Program)，让用户能够以月费的方式，租用最新型号的手机。
内地的国美电器亦在年前试行过「国美租租」手机租赁业务：月付330元，就能获得iPhone 7一年的使用权。只可惜租跟买的价格相差不大，以致市场反应冷淡。单从性质来说，两者推出的租机服务看似相差无几。然而，苹果直接竞争的却是二手手机市场。对消费者而言，单是「原厂保养」及避免购入耗损度大的二手手机，已经值回票价。
市场瞬息万变，面对市场增长放缓可谓各施各法。当你不是想拥有一件物件一生一世时，偶尔租回来把玩一下都成为出路，也难怪出租男女朋友都有市场了，两情若不久长时，便贪图朝朝暮暮。
