创意并发 打造深入民心的品牌形象
香港设计中心于2018年推出本港首个创意旅游发展计划——「设计#香港地」，旨在将湾仔和深水埗两区打造成「露天城区设计廊」；以设计勾画令香港人共鸣的地区文化，用脚步带领旅客深度了解地道设计，以创意塑造不一样的旅游体验。 Ztory 受香港设计中心委托，为这个全新项目作品牌设计。
客戶
- 设计#香港地
服务类型
- 品牌识别
- 品牌命名
- 广告标语
- 排版设计
- 影片制作
- 网站设计
Ztory深信，每个成功品牌的背后，都离不开定位、价值与故事三个要素。在团队眼中，此项目如同一个「社区的创意生活提案」，透过丰富多样的活动，带领港人和旅客从历史漫步、灵感发现、独特建筑及设计地标等多个面向，找到属于自己的创意路线，发现不一样的生活体验。
以上述要素为基调，Ztory建议将项目命名为「设计#香港地」（#ddHK)。当中的「dd」除了代表城区设计廊（Design District）外，更具有发现（Discover）与不一样（Different）的涵义。而「#」的灵感则源自城中的大街小巷及竹棚，带出香港本土特色之余，亦蕴藏穿梭、游历的意味。在主视觉方面则采取了既大胆又鲜明的色彩配搭，并将项目名称中的「#」融入到视觉当中，为品牌注入活力；同时借此创造记忆点，加深受众对项目的印象。
品牌深化
进入项目第二年，Ztory 就定位、资讯、品牌识别及传播四方面提出了改善建议。为了让公众对「设计#香港地」有更全面的认识，团队提议以「我们的城市展馆」作为新定位，清晰点出项目的三大主要元素——本地游、展览馆与本土情怀。与此同时，有见项目资讯繁多，团队提出将过往复杂冗长的活动名称简化，让受众更容易理解箇中内容。
此外，Ztory 亦制定了一套更具系统性与灵活性的品牌识别系统，紧扣全新定位的同时，更能突显「设计#香港地」鲜明的品牌个性。同时，团队亦从宣传影片及网页设计着手，突显项目的价值所在，从而吸引更多受众。
结语
虽然「设计#香港地」的活动暂告一段落，但无可否认的是，计划透过其个性鲜明的品牌形象，加上一系列的展览与导赏团，已然成为受港人与旅客喜爱的创意旅游项目。 Ztory 期望，「设计#香港地」日后能够继续延续下去，让更多人发现地道设计之美。
