善用协同效应 提升广告效益
2011年，瑞士DKSH集团推出「喜疗疤暗疮疤痕专用配方」，获得相当不俗的销售表现。有见产品的成功，集团时隔9年推出专为暗疮皮肤而设的「喜疗疤净豆啫喱」。为加强新品宣传，DKSH集团与Ztory合作，打造全新的形象广告。
客戶
- 喜疗疤
服务类型
- 电视广告
- 网络广告
- 网站设计
运用协同效应的力量
在初始阶段，Ztory先就现有产品的用家进行分析，发现他们大多属10代至20代的年轻女性。有不少调查指出，年轻女性相当舍得花费在皮肤护理上，对外表的重视程度并不亚于成熟女性。此外，比起优惠、促销活动，她们更看重产品的评价与成效。而「喜疗疤暗疮疤痕专用配方」自面世以来，一直得到不少用家的好评，在市场上亦累积了一定的影响力。
Ztory认为，要让新产品打响知名度，有时亦需要借助现有产品的「力量」，容易建立市场信心。为此，团队制定出一套囊括新旧两种产品的广告计划，借此发挥它们之间的协同效应，提高宣传成效。
针对年轻女性的市场，Ztory在设计视觉时特意用上较为活泼抢眼的配色，广告方面则邀来形象幽默的主持人林盛斌（Bob）作代言人，以生动有趣的手法吸引消费者深入了解两种产品。此外，为强化品牌的专业形象，网页上亦设有专属版面，详细讲述暗疮护理的资讯与小贴士。
结语
一加一的可能性远大于二，Ztory所构思的广告企划成功让新产品打入市场，亦强化了现有产品的知名度。因而可知，只要好好运用产品之间的协同效应，广告效益自然能够得到提升。
