对准用家需求 缔造动人广告
来自纽西兰的Maxigesic，是当地著名的消炎止痛药品牌，为澳纽两地用家所熟悉。为扩大销售版图，制造商于2021年计划进军香港及新加坡。 Ztory受客户委托创作广告，为产品进入市场作好准备。
客戶
- Maxigesic
服务类型
- 市场定位
- 网络广告
- 平面广告
在开始创作之前，Ztory就药物成效与市场情况分别进行了一系列调研。结果发现，市面上的止痛药产品主要分为两大类，当中大多属于扑热息痛。它虽然能够解决头痛、喉咙痛及关节疼痛等大部份常见痛症，但并非对所有患者都有效。本港亦有出售另一种为外国人熟悉的止痛药——布洛芬，药效虽较扑热息痛强，但市面上的选择相对较少。
透过比较分析，得出Maxigesic是市面上首个同时含有扑热息痛及布洛芬两种成份的止痛药，药效也较一般止痛药快78%。另一方面，含布洛芬成份的止痛药大多要透过医生或药剂师处方才能获得。而Maxigesic属非处方药物，用家在购买上亦较为方便。
策略
经过连串分析后，Ztory制定目标客户为曾于外国留学或生活的人士，并提出以榄球运动作为广告主题。透过具象化的形式，将Maxigesic比喻为强杆的榄球员。即使不同的痛症有如榄球般「快速袭来」，亦能迅速应对。纽西兰及澳洲的榄球运动在世界中具有高知名度，受到不少外国人喜爱。而以榄球运动隐喻来自纽西兰以及澳洲销量第一的Maxigesic，能够令用家容易产生联想，并且对产品功效产生信任感。
总括来说，构思广告策划前不单要分析市场情况，亦要针对目标客户群感兴趣的主题，创作出相应的内容，才能真正地打动客户，成为产品用家的一份子。
