經典品牌重新出發 以新定位迎接市場挑戰
擁有百年歷史的余仁生，是市場上經典的中藥保健品牌，當中的金牌白鳳系列多年來更是廣受讚譽。針對現今市場需要，品牌決定推出專為年輕女性而設的新產品。然而，近年余仁生白鳳系列面對著形象老化的問題。不少年輕一代對品牌沒有太大印象，也不太了解產品的功效。Ztory除了為新產品製作品牌短片外，同時亦策劃一系列的廣告宣傳，協助白鳳系列打入年輕一代的市場。
客戶
- 余仁生
服務類型
- 市場定位
- 廣告標語
- 戶外廣告
- 電視廣告
- 社交媒體推廣
為了解女性中藥保健品的市場情況，Ztory循多個方向深入調查，嘗試找出消費者購買白鳳系列的理由。經過分析，團隊得出市場上有不少同類型產品。然而，相較於其他競爭對手，白鳳系列產品涵蓋的年齡層較廣，能夠顧及不同人士的需要。此外，團隊亦發現很多女性受宮寒問題困擾。她們為了調理身體，都會購入一些保健藥品傍身。
重新定位
Ztory決定利用產品多元的優勢，將白鳳系列重新定位為「陪伴一生的健康顧問」，向消費者傳達「白鳳等於養宮」的概念。結合線上線下的宣傳及優惠活動，鼓勵女性消費者從年輕就開始入手白鳳系列的產品，為健康早作投資。
透過重新釐清定位及制定嶄新的宣傳策略，余仁生成功將經典產品打入年輕女性市場，亦進一步穩固在市場的地位。Ztory深信，只要品牌持續留意目標客戶群的需要，適時在形象推廣上作出改變，自然能夠在激烈的市場競爭中站穩陣腳。
