如何構思「一擊即中」的廣告企劃？
根據多項國際調查，香港是全球工時最長的城市之一，每周的平均工時高達50多個小時。對於需要長期站立或久坐的工種而言，冗長的工時無疑令從業員百上加斤。故此，不少港人家中都會配備各式各樣的藥膏產品，以備不時之需。而喜療妥（Hirudoid）便是當中最常見的家用藥膏之一。為加強宣傳，品牌決定為旗下「特強喜療妥」，推出新一輯形象廣告。
客戶
- 喜療妥
服務類型
- 電視廣告
- 排版設計
從產品用家入手
作為市場上數一數二的皮膚護理品牌，大眾對喜療妥（Hirudoid）的產品已相當熟悉。Ztory意識到，要為這個家傳戶曉的品牌構思廣告，不能單憑產品本身的特點出發。因此，團隊改從消費者方面著手，發現產品用家大多從事辦公室工作、廚師及空中服務員等職業。因工作緣故，他們經常受職業性腳痛所困擾，出現小腿抽筋、酸軟，甚至靜脈曲張的情況。
針對消費者的痛點，Ztory在創作電視廣告時加入多個職業與場景，直接帶出產品的適用對象與功效，藉此引起共鳴；而平面廣告方面，則運用前後對比及數據，讓消費者更能感受產品效果。
結語
Ztory所構思一系列的廣告成功引起消費者共鳴及關注，客戶亦告知廣告一出為品牌帶來4倍的銷售增長。總的來說，策劃廣告時不單要考慮產品的特性，亦要顧及消費者的需要與痛點，才能真正地「一擊即中」。
