對準用家需求 締造動人廣告
來自紐西蘭的Maxigesic，是當地著名的消炎止痛藥品牌，為澳紐兩地用家所熟悉。為擴大銷售版圖，製造商於2021年計劃進軍香港及新加坡。Ztory受客戶委託創作廣告，為產品進入市場作好準備。
客戶
- Maxigesic
服務類型
- 市場定位
- 網絡廣告
- 平面廣告
在開始創作之前，Ztory就藥物成效與市場情況分別進行了一系列調研。結果發現，市面上的止痛藥產品主要分為兩大類，當中大多屬於撲熱息痛。它雖然能夠解決頭痛、喉嚨痛及關節疼痛等大部份常見痛症，但並非對所有患者都有效。本港亦有出售另一種為外國人熟悉的止痛藥——布洛芬，藥效雖較撲熱息痛強，但市面上的選擇相對較少。
透過比較分析，得出Maxigesic是市面上首個同時含有撲熱息痛及布洛芬兩種成份的止痛藥，藥效也較一般止痛藥快78%。另一方面，含布洛芬成份的止痛藥大多要透過醫生或藥劑師處方才能獲得。而Maxigesic屬非處方藥物，用家在購買上亦較為方便。
策略
經過連串分析後，Ztory制定目標客戶為曾於外國留學或生活的人士，並提出以欖球運動作為廣告主題。透過具象化的形式，將Maxigesic比喻為強桿的欖球員。即使不同的痛症有如欖球般「快速襲來」，亦能迅速應對。紐西蘭及澳洲的欖球運動在世界中具有高知名度，受到不少外國人喜愛。而以欖球運動隱喻來自紐西蘭以及澳洲銷量第一的Maxigesic，能夠令用家容易產生聯想，並且對產品功效產生信任感。
總括來說，構思廣告策劃前不單要分析市場情況，亦要針對目標客戶群感興趣的主題，創作出相應的內容，才能真正地打動客戶，成為產品用家的一份子。
