維特健靈純天然五色靈芝
保健品種類繁多,行業間廣告推廣及促銷活動頻繁,競爭激烈,適逢維特健靈計劃於2024年為旗下「純天然五色靈芝」推出全新的電視形象廣告,Ztory有幸與品牌合作,構思及製作一系列廣告。「純天然五色靈芝」貴為維特健靈皇牌產品,市場上具有超過30年的豐富經驗,並連續20年獲得全港銷售第一的地位。其品牌與保健品之形象及市場領導地位,早已深入民心,並獲競爭者爭相仿效。
客戶
- 維特健靈
服務類型
電視廣告
如何憑廣告鞏固皇者地位,再度提高銷量?
有鑑於市面上充斥著大量靈芝孢子產品,但其實真正五色靈芝與靈芝孢子的功效是大有不同,故此客戶希望藉此機會向大眾灌輸五色靈芝的健康效益及價值。因此,團隊在創作上,集中強調產品的優勢:「100%純野生五類六種靈芝」,以釐清「純天然五色靈芝」與其他競爭者的產品成份截然不同,突顯其「唯一」的珍貴價值。
維特健靈的靈芝原產地是來自中國國家級森林,而新一輯廣告代言人是為人熟悉的星級及旅遊主持一一陳貝兒。經分析後,Ztory最後定立了創作方向,以「健康・無價之旅」為主題,以旅遊紀錄片形式拍攝一系列廣告。
靈芝是罕有的原材料,需在極端環境及條件下生長,而維特健靈憑著30年專業鑽研靈芝嘅經驗,才能掌握到挑選優質靈芝的秘訣。為突顯維特健靈於市場上「唯一」與「第一」的價值,團隊特意前往五色靈芝的原產地一一廣西岑王老山,進行為期3天的實地拍攝,將宏偉的原產地景觀、以致挑選靈芝、檢測及提煉技術等等一一呈現於影片中。是次廣告策劃有別於一般保健品的拍攝手法,其獨特性是競爭者難以仿效,藉此鞏固品牌於市場上的獨特地位。
「健康・無價之旅」系列包括一條形象廣告片及三條具教育意味的影片,內容為追溯五色靈芝的根源、探尋稀有價值、帶出靈芝功效及代言人心聲分享。當中更安排了靈芝專家和技術人員共同拍攝,以專家角度提供更詳盡的靈芝資訊予觀眾,藉著一系列影片,讓大眾了解天然靈芝保健品的罕有及珍貴之處,同時增加大眾對產品的信心和好感。
Ztory期望透過「健康・無價之旅」一系列影片,有助客戶鞏固其「唯一」及「第一」的市場地位,昇華其品牌形象。除此之外,亦可讓大眾深入了解五色靈芝的健康效益及真正價值,激發消費者對產品的興趣和關注,從而作出明智的購買選擇。