創意併發 打造深入民心的品牌形象
香港設計中心於2018年推出本港首個創意旅遊發展計劃——「設計#香港地」，旨在將灣仔和深水埗兩區打造成「露天城區設計廊」；以設計勾畫令香港人共鳴的地區文化，用腳步帶領旅客深度了解地道設計，以創意塑造不一樣的旅遊體驗。Ztory 受香港設計中心委託，為這個全新項目作品牌設計。
客戶
- 設計#香港地
服務類型
- 品牌識別
- 品牌命名
- 廣告標語
- 排版設計
- 影片製作
- 網站設計
Ztory深信，每個成功品牌的背後，都離不開定位、價值與故事三個要素。在團隊眼中，此項目如同一個「社區的創意生活提案」，透過豐富多樣的活動，帶領港人和旅客從歷史漫步、靈感發現、獨特建築及設計地標等多個面向，找到屬於自己的創意路線，發現不一樣的生活體驗。
以上述要素為基調，Ztory建議將項目命名為「設計#香港地」（#ddHK)。當中的「dd」除了代表城區設計廊（Design District）外，更具有發現（Discover）與不一樣（Different）的涵義。而「#」的靈感則源自城中的大街小巷及竹棚，帶出香港本土特色之餘，亦蘊藏穿梭、遊歷的意味。在主視覺方面則採取了既大膽又鮮明的色彩配搭，並將項目名稱中的「#」融入到視覺當中，為品牌注入活力；同時藉此創造記憶點，加深受眾對項目的印象。
品牌深化
進入項目第二年，Ztory 就定位、資訊、品牌識別及傳播四方面提出了改善建議。為了讓公眾對「設計#香港地」有更全面的認識，團隊提議以「我們的城市展館」作為新定位，清晰點出項目的三大主要元素——本地遊、展覽館與本土情懷。與此同時，有見項目資訊繁多，團隊提出將過往複雜冗長的活動名稱簡化，讓受眾更容易理解箇中內容。
此外，Ztory 亦制定了一套更具系統性與靈活性的品牌識別系統，緊扣全新定位的同時，更能突顯「設計#香港地」鮮明的品牌個性。 同時，團隊亦從宣傳影片及網頁設計著手，突顯項目的價值所在，從而吸引更多受眾。
結語
雖然「設計#香港地」的活動暫告一段落，但無可否認的是，計劃透過其個性鮮明的品牌形象，加上一系列的展覽與導賞團，已然成為受港人與旅客喜愛的創意旅遊項目。Ztory 期望，「設計#香港地」日後能夠繼續延續下去，讓更多人發現地道設計之美。
