经典品牌重新出发 以新定位迎接市场挑战
拥有百年历史的余仁生，是市场上经典的中药保健品牌，当中的金牌白凤系列多年来更是广受赞誉。针对现今市场需要，品牌决定推出专为年轻女性而设的新产品。然而，近年余仁生白凤系列面对着形象老化的问题。不少年轻一代对品牌没有太大印象，也不太了解产品的功效。 Ztory除了为新产品制作品牌短片外，同时亦策划一系列的广告宣传，协助白凤系列打入年轻一代的市场。
客戶
- 余仁生
服务类型
- 市场定位
- 广告标语
- 户外广告
- 电视广告
- 社交媒体推广
为了解女性中药保健品的市场情况，Ztory循多个方向深入调查，尝试找出消费者购买白凤系列的理由。经过分析，团队得出市场上有不少同类型产品。然而，相较于其他竞争对手，白凤系列产品涵盖的年龄层较广，能够顾及不同人士的需要。此外，团队亦发现很多女性受宫寒问题困扰。她们为了调理身体，都会购入一些保健药品傍身。
重新定位
Ztory决定利用产品多元的优势，将白凤系列重新定位为「陪伴一生的健康顾问」，向消费者传达「白凤等于养宫」的概念。结合线上线下的宣传及优惠活动，鼓励女性消费者从年轻就开始入手白凤系列的产品，为健康早作投资。
透过重新厘清定位及制定崭新的宣传策略，余仁生成功将经典产品打入年轻女性市场，亦进一步稳固在市场的地位。 Ztory深信，只要品牌持续留意目标客户群的需要，适时在形象推广上作出改变，自然能够在激烈的市场竞争中站稳阵脚。
