如何构思「一击即中」的广告企划？
根据多项国际调查，香港是全球工时最长的城市之一，每周的平均工时高达50多个小时。对于需要长期站立或久坐的工种而言，冗长的工时无疑令从业员百上加斤。故此，不少港人家中都会配备各式各样的药膏产品，以备不时之需。而喜疗妥（Hirudoid）便是当中最常见的家用药膏之一。为加强宣传，品牌决定为旗下「特强喜疗妥」，推出新一辑形象广告。
客戶
- 喜疗妥
服务类型
- 电视广告
- 排版设计
从产品用家入手
作为市场上数一数二的皮肤护理品牌，大众对喜疗妥（Hirudoid）的产品已相当熟悉。 Ztory意识到，要为这个家传户晓的品牌构思广告，不能单凭产品本身的特点出发。因此，团队改从消费者方面着手，发现产品用家大多从事办公室工作、厨师及空中服务员等职业。因工作缘故，他们经常受职业性脚痛所困扰，出现小腿抽筋、酸软，甚至静脉曲张的情况。
针对消费者的痛点，Ztory在创作电视广告时加入多个职业与场景，直接带出产品的适用对象与功效，借此引起共鸣；而平面广告方面，则运用前后对比及数据，让消费者更能感受产品效果。
结语
Ztory所构思一系列的广告成功引起消费者共鸣及关注，客户亦告知广告一出为品牌带来4倍的销售增长。总的来说，策划广告时不单要考虑产品的特性，亦要顾及消费者的需要与痛点，才能真正地「一击即中」。
