Pride Month本是平权游行，但近年商业气息变得愈来愈浓厚。 （图片来源：互联网）
笔者发现，每当6月到来，市面上各大品牌都会争先推出「彩虹主题商品」。而这些商品的诞生，背后其实都与一个西方节庆有关——Pride Month。 Pride Month本是一个宣扬平权的新兴节日，但在资本家嗅到商机后，它日渐变得商业化，已然发展成「彩虹商品月」。
Levi's支持平权运动多年，更由自己做起，善待不同性取向的员工。 （图片来源：互联网）
在人类历史的长河里，有些节日源远流长，不过也有些节庆像Pride Month一样，只有短短数十年历史。 1969年，纽约发生警方针对同性恋者的「石墙事件」（Stonewall Riots），次年LGBTQ人士便组织了Gay Pride，亦即是Pride Month的前身。
近年，愈来愈多企业表态支持Pride Month，当中Levi's的「成长」值得分享：它由1992年开始向员工提供同性伴侣健康福利，开创了美国500大企业中的先河。多年来，品牌持续推动世界各地LGBTQ运动的发展。每逢Pride Month，Levi's更会特意推出平权设计系列，2016年更联乘已故同志界领袖Harvey Milk名下的基金会，推出以丹宁面料为主轴的中性服装系列，成为首个真正与Pride Month联名的品牌。
众生平等概念亦走入运动界，业界翘楚Nike自2012年起，每逢6月便会推出BETRUE系列商品。 （图片来源：互联网）
有见Levi's 这个成功先例，不少品牌开始争相仿效，涉及的工业界别由时装、化妆品、运动装、科技公司，以至银行及航空公司等大型企业。以世界运动用品龙头Nike为例，品牌在2012年成立「Nike LGBT & Friends」小组，更特意开创BETRUE系列，每逢Print Month 便会推出期间限定商品，以示对LGBTQ的支持。归根究底，只因LGBTQ运动的价值太好挪用：平等、平权、大爱、包容、勇敢、自由、前卫、自我肯定、尊严及关心弱势⋯⋯而它们正正是不少企业梦寐以求的品牌价值。
据统计，LGBTQ族群占世界人口约5%。虽然在大多数人眼中，他们属于弱势的一群，但商家们却有不一样的看法：专门研究粉红经济的LGBT Capital公司在2016年调查过，亚太区的同志多达2.8亿人，年度消费力高达1.1兆美元；欧美两地的同志亦不亚于人，年均购买力分别达到8700亿美元及7500亿美元。他们普遍被认为是高收入、有品味，亦比异性恋者更愿意消费，试问又有哪个品牌不想吸纳这个高消费群组呢？
Pride Month 活动盛况（图片来源：互联网）
Pride Month的商业化发展将会如何？
商家愿意塑造自己成为受LGBTQ欢迎的宠儿，而对于LGBTQ族群，也乐见Pride Month的规模日渐扩大。在60年代，普遍主流社会对LGBTQ的接受程度不高，直至70及80年代才露出了曙光。 LGBT族群一直在社会上寻求「策略性伙伴」，就像寂寞的百万富翁寻找知心友一样，此时商家正好嗅到了这个商机，二者一拍即合。而商家确实为LGBTQ缔造了声势，为社会营造了点点平权的气氛。近年虽然已经有不少人指出Pride Month变得过度商业化，然而世界上被商业化的节日多如繁星，只要电动按摩椅及领呔不会妨碍父母亲节的原本意义，相信这种互利互惠的关系仍会继续下去。
