Dior x Nike AJ1售價2千美元，全球限量1000對，你說炒價會是多少？（圖片來源：互聯網）
對奢侈品界來說，2020年絕對是相當艱辛的一年。一直以來，香港坐擁全球最大瑞士腕錶市場的地位，但自2019年起，聲勢已經大不如前。此外，受新冠疫情拖累，中國政府嚴厲執行一系列「封關」措施，嚴重打擊奢侈品的生產與銷售。面對重大挑戰，各大奢侈品品牌頻頻出招，當中最常見的可說是聯乘（Crossover）了。
在疫情影響下，奢侈品行業進一步陷入寒冬。Burberry在2月初公佈，母公司已經關閉中國區內三分之一的門市，預計對全年收入造成一定影響，而其他品牌亦面臨相似的情況。在各國嚴格的封控管制下，網購、郵購同時「失效」，眾品牌唯有另尋出路。而跨界聯乘正好是集二家之強、殺出血路的方法。
兩大業界巨頭聯乘的心血結晶，成為不少波鞋收藏家的必收品。（圖片來源：互聯網）
Dior x Nike：豪門婚姻
就算不熟行情，相信也會感受到Dior 與Nike聯乘帶來的威力。Christian Dior是全球最大奢侈品公司LVMH的最大股東，手握42.38%的股權，而LVMH在2018年的營業額高達468.3億歐元；Nike則是運動用品界的巨無霸一哥，2018年的收入為219億歐元，市值更達到1579億美元，為adidas的10倍。兩大巨頭的婚姻門當戶對，成功吸引一眾品牌愛好者追捧，更是起了跨界聯乘的人海效應。
第一款腕錶Octo Finissimo Titanium限量200隻；錶盤由這位享負盛名的建築師設計，螺旋圖案由小秒針底部引伸而出，象徵永無窮盡的時間。（圖片來源：BVLGARI）
BVLGARI x 安藤忠雄：跨界權威
如果Christian Dior是LVMH家族的大哥，在2011年加入的BVLGARI就是「二佬」，還為LVMH圓滿了最後一塊珠寶的版塊，成為「LVMH皇冠上的鑽石」。源自意大利的BVLGARI相當注重店舖裝潢，品牌於2018年為置地遮打旗艦店進行大規模翻修，特意請來名建築師Peter Marino親自操刀。最近更邀請到當代建築大師安藤忠雄合作創製限量版Octo Finissimo腕錶，由安藤先生本人設計錶盤，收藏價值無限！
Thom Browne「體驗科技，回味經典」的用心，會不會幫助到Samsung帶領摺機回朝？（圖片來源：Samsung、Thom Browne）
Thom Browne x Samsung：概念聯乘
近年異軍突起的Thom Browne，其實2001年才正式創立。過往，Thom Browne聯同Brooks Brothers、Moncler等服裝品牌推出聯乘系列，營造了「既經典又新銳」的感覺。2020年，品牌更首度跨足電子科技產品，與Samsung合作推出特別版Galaxy Z Flip聯乘機款。Thom Browne的招牌灰色與紅白藍三間圖案，配上摺機設計，完全契合了品牌「要讓大家體驗新科技的同時，回味那些年的經典」的用心。
讓人們覺得產品「物超所值」
「意料之外」是跨界聯乘的成功要素，當找到巧妙的切入點時，合作品牌所處品類和調性也會超越想像，更能夠快速的帶動口碑宣傳，創造高效銷售。
現實一點，現今的消費者愈趨注重產品的保值程度。而跨界合作的設計一般都是限量發售，正所謂物以罕為貴，產品數量愈少，升值潛力愈高。這既吸引品牌支持者收藏之外，也特別容易吸引炒家加入搶購之列。
疫情來勢洶洶，令奢侈品業界措手不及。然而，憑借跨界聯乘這一門求生術，不少品牌逆風翻盤，甚至開拓了更多新的可能性，也算得上是因禍得福吧！
