lululemon於六月份舉辦的瑜伽音樂會，不僅是對市場需求的回應，也成功地凝聚了瑜伽愛好者，可說是一次極具示範意義的活動。(圖片來源：互聯網)
新冠疫情肆虐，各大行業都深受打擊，消費市道相當疲弱，可謂百業蕭條。當中首當其衝的，便是衣食住行中的服裝業。不論是主打戶外運動服裝的Under Armour，還是速食時裝龍頭H&M及UNIQLO，都無一倖免。然而，有一個休閒服品牌卻成功化危為機，成為逆市奇葩，這就是加拿大年輕品牌lululemon。
疫情下Lululemon仍然活躍，銅鑼灣希慎店在日前重新裝修開幕。(圖片來源：互聯網)
2018年總資產價值超過20億美元的lululemon，其實只是個成立了22年的新興品牌，不過成長神速，成立不足10年便進駐納斯達克及多倫多證劵交易所。在近10年，品牌更積極對外擴張：2014年在倫敦開設歐洲第一家零售店、5年前進軍中國，在天貓開設旗艦店。而今年的業績更為亮麗，品牌價值足足提升了40%，成為了疫情下增長最快的公司！
與Swarovski 聯乘的瑜伽褲，售價$6,588！（圖片來源：互聯網）
只要你主動問問身邊的女朋友或女同事，不難知道lululemon是冒起速度最快的瑜伽服裝品牌之一。近年瑜伽大行其道，置身於瑜伽潮流，定位為瑜伽用品品牌的lululemon自有其優勢，也不難理解為何lululemon的女性顧客佔比高達7成。除此以外，品牌亦一直以兼具風格、質量與性能的產品見稱，深受用家好評。早前lululemon更聯乘Swarovski，推出全球限量150條的Wunder Under水晶瑜伽褲，褲管鑲有水晶，盛惠港幣$6,588，盡顯「霸氣」。
品牌大使與嘉賓林德信平起平坐，可見lululemon對「Educators」的重視。（圖片來源：互聯網）
然而，在現今的世代，消費者日益重視產品的性價比。除了主要用途外，他們亦會考慮該產品是否能夠「一物多用」。作為瑜伽服潮流的開創者，lululemon的運動休閒服，既可以用於日常鍛煉也可外出穿著，這才讓用家厧意入手。不過更重要的是，lululemon賣的不是衣服，而是生活態度。
尖沙咀海港城分店，乃全港最大的lululemon分店。（圖片來源：互聯網）
在全球，絕大多數的lululemon商店，不僅是售賣服裝的場所，商店也兼作瑜伽和健身工作室。品牌積極邀請當地的瑜伽老師及健身教練成為「品牌大使」，並在店內開設免費課程，凝聚一眾瑜伽、健身愛好者，以及一群生活方式與品牌理念相匹配的用家，推動他們成為品牌追隨者。lululemon同時通過每年一度的「造勢大會」SweatLife Festival，將潛在客戶一網打盡。
每年一度的SweatLife Festival，猶如瑜伽造勢大會。（圖片來源：互聯網）
無可否認，疫情對lululemon的營業額有一定程度的影響，不過憑藉龐大的品牌粉絲群，以及一連串線上活動，lululemon成功在逆市中突圍而出。由此可見，只要回應得當，危機亦可輕鬆化為轉機。
