香港速食文化的盛行，間接令速食時裝瞬速興起。（圖片來源：All About Japan）
香港地方雖小，卻一直以步伐快、效率高見稱，這種文化亦深深體現在港人的日常生活當中。而速食時裝（Fast fashion）價錢便宜，款式繁多而且緊貼潮流。因此，當Forever21、H&M、Zara及GAP等快時尚品牌進軍香港時，迅速便興起了一股熱潮；然而，隨著網購盛行，速食時裝的熱度大不如前，近期更是開到荼靡。
如同經濟周期一樣，所有行業在經歷急速增長後必會迎來放緩期。不論是早期的零售化妝品界，還是本文的主角——速食時裝界，都無一倖免。早幾年速食時裝大行其道，相關零售店開到成行成市。然而，網購冒起令幾年前大肆擴張的巨頭不得不放慢腳步，重新思考未來的發展方向。
化妝品勉強來說可以不用，但衣服卻是每個人的必需品。要吸引消費者重回線下，便要從提升顧客體驗入手。而業界其中一樣新招，居然是「租衫」？你可想過本來已經低價的速食時裝還可以租嗎？
H&M 推出服裝租賃服務，力圖扭轉劣勢。（圖片來源：PixelPool）
H&M最近宣佈，在瑞典斯德哥爾摩總部的Sergels Torg旗艦店推出服裝租賃服務，其他快時尚品牌亦在今年推出類似的服務。顧客只要付出350瑞典克朗（約港幣$280），便能借到3件心儀的衣服，為期一週；配合網上提前預約、穿搭推薦等「增值服務」，力圖將「租衫」升格成為時尚。
為擺脫「過度消費」的印象，IKEA宣布推出辦公家具租賃服務。（圖片來源：經理人）
不止速食時裝界，就連家品界巨擘IKEA亦在年前宣佈推出辦公家具租賃服務。IKEA的家具雖以「平靚正」著稱，但同時亦與「過度消費」的印象連結。而在新推出的租賃服務下，使用過的家具經整修後，將會通過再次租賃、二手銷售或轉贈的方式，延長產品的壽命。此舉不但可以滿足企業的需求，又能提升IKEA的品牌形象，可謂一舉兩得。
國美電器於內地試行手機租賃服務，可惜成效欠佳。（圖片來源：每日頭條）
最近，這股由賣變租的風潮更蔓延至你手上的手機，眾所周知，iPhone因為設計因循而令消費者換機意慾大不如前，導致增長及利潤放緩。為留住一眾「果粉」，Apple推出iPhone 升級計劃（iPhone Upgrade Program)，讓用戶能夠以月費的方式，租用最新型號的手機。
內地的國美電器亦在年前試行過「國美租租」手機租賃業務：月付330元，就能獲得iPhone 7一年的使用權。只可惜租跟買的價格相差不大，以致市場反應冷淡。單從性質來說，兩者推出的租機服務看似相差無幾。然而，蘋果直接競爭的卻是二手手機市場。對消費者而言，單是「原廠保養」及避免購入耗損度大的二手手機，已經值回票價。
市場瞬息萬變，面對市場增長放緩可謂各施各法。當你不是想擁有一件物件一生一世時，偶爾租回來把玩一下都成為出路，也難怪出租男女朋友都有市場了，兩情若不久長時，便貪圖朝朝暮暮。
